In seinem neuesten Buch untersucht John Gerzema, CEO der BrandAsset™ Consulting, die Auswirkungen der jüngsten Finanz- und Wirtschaftskrise auf die Wertorientierung und das Kaufverhalten der US-Bürger. Auf der Grundlage von Experteninterviews, Feldstudien und BAV-Daten beschreibt Gerzema zusammen mit Co-Autor Michael D’Antonio, wie die Krisenerfahrung einen grundlegenden Bewusstseinswandel ausgelöst hat. Gleichzeitig zeigen sie auf, wie Unternehmen angemessen auf neue Erwartungshaltungen reagieren und neues Vertrauen aufbauen können.

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Unternehmen steuern ihre Marken anhand von Kennzahlen. In „The Brand Bubble“ vertreten John Gerzema und Ed Lebar die provokante These, dass die meisten dieser Kennzahlen nicht nur irrelevant sind, sondern eine erfolgreiche Markenführung sogar unmöglich machen. Belegt wird diese These durch Langzeitanalysen auf der Grundlage des BAV, der weltweit größten Markendatenbank.

Die Autoren entwickeln in ihrem Buch ein alternatives Kriterium zur Messung der Markenstärke, Energized Differentiation, und zeigen auf, warum Marken mit einem hohen Level an Energized Differentiation so erfolgreich sind.

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Die Digitalisierung unserer Welt hat eine Flutwelle neuer Produkte mit sich gebracht. Technologiehersteller liefern sich ein Wettrennen um die neuesten Features und Funktionen. Was möglich ist, wird auch gemacht. Dabei haben die meisten Verbraucher den Anschluss an die schönen neuen Zeiten längst verloren. In „My Brain Hurts“ zeigt Simon Silvester, Head of Planning Y&R EMEA, welche Regeln Unternehmen bei der Entwicklung und Vermarktung von Technologie befolgen sollten, wenn sie potenzielle Kunden mit ihren Produkten nicht überfordern, sondern begeistern wollen.

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Simon Silvester, Head of Planning Y&R EMEA, untersucht in „Aaagh!“ die vielfältigen Folgen der jüngsten Finanzkrise. Wie verändert sie unser Verhältnis zu Unternehmen und Marken? Werden wir Banken jemals wieder vertrauen? Die Studie zeigt auf, welche Chancen die Digitalisierung in der Krise eröffnet, und untersucht, wie die „Generation Krise“ die Welt verändern wird. „Aaagh!“ ist ein ebenso überraschender wie inspirierender Blick auf unsere traumatisierte Gegenwart.

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Mit dem Siegeszug der Smartphones wird das Web endgültig mobil und jederzeit verfügbar. Simon Silvester untersucht in „Mobile Mania“, welche Konsequenzen die zweite Internetrevolution für Menschen und Marken haben wird. Die Studie untersucht das Nutzungsverhalten der User, beschreibt die Entstehung neuer Dienste und Services und zeigt zukünftige Business-Chancen auf. „Mobile Mania“ – ein Marketinghandbuch für das mobile Internet.

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20 Jahre Wiedervereinigung – 20 Jahre gesamtdeutsche Marken. Zeit für ein Resümee. Die Studie „Deutschland einig Markenland“ beleuchtet, inwieweit sich die Markenwahrnehmung in Ost und West im Laufe der Jahre angeglichen hat und welche Unterschiede nach wie vor bestehen.