Tools
Wir überlassen den Markenerfolg nicht dem Zufall. Für die Entwicklung maßgeschneiderter Markenpositionierungen und Kommunikationsstrategien setzen wir eigene, erfolgreich erprobte und immer wieder verfeinerte empirische Methoden und Tools ein.
BrandAsset™ Valuator (BAV)
Der BAV ist das Fundament unseres Strategieprozesses. Als weltweit größte Markendatenbank erlaubt er ebenso weitreichende wie gründliche Analysen. Deshalb können wir den Erfolg einer Marke zuverlässiger als andere planen.
Starke Marken bilden das Fundament erfolgreicher Unternehmen. Auch für die Menschen spielen sie eine sehr wichtige Rolle.
In einer zunehmend vernetzten und unübersichtlichen Lebenswelt bieten starke Marken Orientierung und Sicherheit. Ihre Bedeutung wird in der digitalen Zukunft weiter zunehmen. Umso wichtiger ist es für Unternehmen, zu wissen, wo ihre Marke steht, welche Potenziale sie hat und welche Gefahren ihr drohen.
In ihrer Tendenz, sich auf Indikatoren zu fokussieren, die lediglich Aufschluss über die Vergangenheit einer Marke bieten, erkennen viele Markentools die Probleme einer Marke erst dann, wenn sie längst akut sind. Anders gesagt: Es fährt sich ziemlich schwer mit dem Blick in den Rückspiegel. Mit dem BrandAsset™ Valuator hat Y&R einen Forschungsansatz entwickelt, der die ersten Zeichen von Markenerosion erkennt und somit als Frühwarnsystem dient.
Weitere Instrumente auf Basis des Y&R BrandAsset™ Valuator
Mit den “Y&Rchetypes” lassen sich die Markenpersönlichkeiten tiefenpsychologisch fundieren. “Y&R BrandFit” unterstützt uns, Markenallianzen strategisch zu planen und mit “energy” können wir einen Zusatzschub für den Markenerfolg freisetzen.
BrandAsset™ Consulting
BrandAsset™ Consulting ist die weltweit agierende Markenberatungsagentur von Y&R Brands. Auf Basis der BAV-Studien analysieren unsere Consultants Märkte, Marken und Zielgruppen und beraten ihre Kunden in allen strategischen Marketingentscheidungen.
