Der Y&R BrandAsset™ Valuator zeigt eine realistische Perspektive auf Marken. Denn der Y&R BrandAsset™ Valuator misst den Wert einer Marke dort, wo er entsteht: in den Köpfen und Herzen der Menschen.

Mit dem Y&R BrandAsset™ Valuator verfügen wir über die weltweit größte Studie zu Marken und deren Beziehung zu den Menschen. Inzwischen wurden in 49 Ländern mehr als 700.000 Menschen zu über 44.000 Marken befragt. In Deutschland liegen aus sechs Grundlagenstudien Erkenntnisse zu jeweils über 1.500 Marken vor.

„Ein Produkt wird in einer Fabrik hergestellt; eine Marke wird vom Kunden gekauft. Ein Produkt kann von einem Konkurrenten nachgemacht werden; eine Marke hingegen ist einmalig. Ein Produkt kann sehr schnell überholt sein; eine erfolgreiche Marke ist zeitlos.“ Stephen King (WPP Group, London)

Markenkraft und Markenstatur bilden den BrandAsset™.

Markenkraft
Die Faktoren Differenzierung und Relevanz bilden den Maßstab für das Wachstumspotenzial einer Marke: die Markenkraft. Eine „relevante Differenzierung“ ist die entscheidende Voraussetzung für einen dynamischen und erfolgreichen Markenaufbau.

Markenstatur
Ansehen und Vertrautheit verweisen auf die Verbundenheit mit einer Marke: die Markenstatur. Sie ist der entscheidende Gradmesser für den Goodwill, der einer Marke entgegengebracht wird.
Diese Beziehungen richtig zu managen ist der Schlüssel zum erfolgreichen Aufbau einer Marke und zum Erhalt des Markenwertes.

Viele Kategorien konvergieren: Seien es Fruchtsäfte und Mineralwasser oder Webdienste, Mobiltelefone und Digitalkameras. Trotz unzähliger Informationen, die man über Marke, Markt und Zielgruppe besitzt, fehlt oft der Blick über den Tellerrand des eigenen Marktes. Doch gerade heute sollte das Sichtfeld größer sein. Nicht zuletzt, weil man auch von Marken in anderen Kategorien lernen kann. Der Y&R BrandAsset™ Valuator analysiert die Markenlandschaft umfassend und durchbricht damit die konventionelle, oft eindimensionale Sicht auf Marken innerhalb ihres eigenen Kategorieumfelds.

Mit dem Y&R BrandAsset™ Valuator lässt sich nachweisen, dass sich erfolgreiche Marken – unabhängig von ihrer Kategorie – systematisch nach einem bestimmten Muster entwickeln.

Mit Hilfe des Power-Grids lassen sich die Stärken und Schwächen sowie die Entwicklungsperspektiven einer Marke aufzeigen. Anhand dieser Erkenntnisse lässt sich prognostizieren, ob sich eine Marke als Powermarke etablieren kann oder ob sie durch Erosion an Boden verliert.