Anders als andere verstehen wir uns nicht als Verwalter von Marken, sondern als begeisterte und professionelle Impulsgeber für Kommunikationsideen, die zu richtungweisenden und erfolgreichen Lösungen beitragen. Lösungen, die durch alle aktuellen Medien ihren Weg zum Ziel finden – integriert und auf Basis langjähriger und spezialisierter Erfahrungen. Dabei arbeiten wir mit eigenen und etablierten Tools in der Analyse, Strategieentwicklung bis hin zur Ergebnisbewertung. Dazu gehört unser „BAV“ (BrandAsset™ Valuator) – die größte Markendatenbank der Welt.

Y&R Deutschland mit Agentursitz in Frankfurt und Berlin arbeitet synchron und eng verzahnt mit Wunderman, Deutschlands führender Agentur für Dialogkonzepte und integrierte Kommunikation. Unter dem Dach der Y&R Brands vernetzen wir Spezialisten nach kundenspezifischen Anforderungen und decken dabei alle Leistungsbereiche ab: Klassische Werbung, Digitales Marketing, Dialog, CRM, Promotion, Sponsoring, Branded Entertainment, Event Marketing, Public Relations, Public Affairs, Consulting, Brand Identity, Literatur.

„Resist the usual“ ist ein Zitat unseres Gründers Raymond Rubicam. Und es bildet bis heute die Basis unseres kreativen Anspruchs. Dies gilt jedoch nicht nur für unsere Kreation, sondern auch für unsere Lösungsansätze.

Die Agentur Young & Rubicam wurde 1923 von John Orr Young und Raymond Rubicam in Philadelphia gegründet. Damals war sie nicht nur die erste Agentur, die von einem Kreativen mit gegründet wurde und somit von Anfang an einen hohen kreativen Anspruch hatte. Y&R war auch die erste Agentur, die Werbung und Wissenschaft zusammenführte, indem sie 1932 George Gallup zu sich holte und als erste Agentur eine eigene Research-Abteilung gründete.
Gallup war ein Marktforschungspionier und der Erste, der die Wahrscheinlichkeitstheorie für Meinungsumfragen einsetzte. Der Begriff „Gallup-Umfrage“ steht noch heute als Synonym für exakte, statistisch untermauerte Meinungsumfragen auf wissenschaftlicher Basis.
Auch in der Folgezeit zeigten sich Young & Rubicam als Pioniere: In den 30er-Jahren des letzten Jahrhunderts erfanden sie Radio- und Fernsehshows, die von Y&R-Kunden gesponsert und von der Agentur produziert wurden. Die Pionierleistungen setzten sie fort: So schaltete Y&R in den 50ern den ersten farbigen TV-Spot, in den 60ern wurde die erste Food-Probe als Beilage in Zeitschriften integriert und bereits 1994 wurde der Y&R BrandAsset™ Valuator etabliert.

1944 startete die internationale Expansion von Y&R mit einem Büro in London. Bereits 1955 wurde ein Büro in Frankfurt eröffnet, und seit 2009 ist Y&R auch in Berlin vertreten. Y&R in Deutschland prägt seit seinem Bestehen große Marken und fühlt sich nach wie vor dem Anspruch „Resist the usual“ verpflichtet.

1972 beauftragte Milka Y&R mit der Entwicklung einer Kampagne für Milka Schokolade, deren Markenzeichen die Kuh auf lila Verpackungshintergrund war. Unser Ansatz: „Mach das Fremde vertraut oder verfremde das Vertraute.“ Y&R kombinierte die Kuh mit der Papierfarbe und schuf daraus die lila Kuh. Wie sehr sich das Bild eingeprägt hat, zeigte ein Malwettbewerb, der 1995 mit 40.000 Kindern an bayerischen Schulen stattfand: Jedes dritte Kind malte die Kuh auf einem Bauernhofposter lila aus.
Y&R erfand aber nicht nur die lila Kuh, sondern entwickelte auch den Claim: „Milka. Die zarteste Versuchung, seit es Schokolade gibt.“ Milka ist zu einer der erfolgreichsten Marken Deutschlands geworden, die Fans auf der ganzen Welt hat.